Waarom jouw armband straks misschien hol is van binnen

Sieradenmerk Pandora, vooral bekend van zijn bedelarmbanden, kondigde vorige week aan dat het sieraden wil maken met een dun laagje platina. Zo wil het bedrijf minder afhankelijk worden van zilver. 

“Met deze innovatie kunnen we inspelen op de nieuwe realiteit van de grondstofkosten en tegelijkertijd consumenten edelmetalen sieraden aanbieden die uiterst geschikt zijn voor dagelijks gebruik (...)", aldus topvrouw Berta de Pablos‑Barbier in een persbericht.

Minder goud 

Hoewel de goud- en zilverprijs recent flink kelderden, is de prijs van deze edelmetalen op jaarbasis hard gestegen. Bedrijven in de sieradenbranche zijn daarom op zoek naar manieren om hun producten betaalbaar te houden voor klanten, ziet CEO van Goudwisselkantoor Johan de Ruiter. 

Ze doen dat op verschillende manieren. "Ze maken bijvoorbeeld gouden sieraden dunner of met een lager karaat (minder puur goud). Ook zijn sieraden soms minder massief, dus dat ze hol zijn van binnen."

Pandora kiest dus voor platina in plaats van voor zilver. Al lijkt dit op het eerste gezicht onlogisch. De prijs van dit edelmetaal ligt nu namelijk rond de 57.000 euro per kilogram. Ter vergelijking: voor zilver geldt momenteel een prijs van ongeveer 2.200 euro per kilogram. De Ruiter zoekt de verklaring in dat het Deense bedrijf ervoor kiest om de sieraden te bedekken met slechts een dun laagje platina. 

"Als de rest van het sieraad van een goedkoper materiaal wordt gemaakt, zoals koper, dan kan het inderdaad een stuk goedkoper uitpakken." Een laagje van een edelmetaal als platina is geeft het sieraad volgens hem dan weer meer comfort en glans dan een sieraad met een zilverlaagje. De keuze voor platina is 'slim' en 'onderscheidend', vindt hij.

Aan het produceren van sieraden met een laagje platinum zitten wel wat haken en ogen, aldus De Ruiter. "Sieraden met een laagje zilver of goud zijn heel normaal. Die techniek is vrij bekend." Maar voor platina is een andere techniek nodig. "Omdat de temperatuur waarop platina vloeibaar wordt zo'n 400 tot 500 graden hoger ligt dan bij goud. Je moet een machine hebben die dat kan."

Verder zijn de sieraden met een beetje platina op de tweedehandsmarkt minder waard, legt De Ruiter uit. "De armbanden zonder zilver of goud, maar met een dun laagje platina, zijn voor ons niet interessant", zegt de CEO van Goudwisselkantoor. Die met een dun gouden of zilveren laagje ook niet overigens. 

Nederlandse verkopers

Ook sieradenmerk Zinzi en juwelier Lucardi voelen de hoge goud- en zilverprijs. Toch overweegt Zinzi-oprichter Norbert Luckerath niet om andere materialen voor de sieraden te gebruiken en wil hij de prijzen laag houden. "Dat kost marge", geeft hij toe tegenover RTL Z. Het bedrijf zegt dus zelf de klappen van de gestegen goud- en zilverprijs op te vangen. 

"Wij geloven erin dat sieraden van echt goud en zilver moeten zijn. Het is een zwaktebod om nu het materiaal te veranderen, want daardoor krijgt de klant minder waar voor hetzelfde geld." 

Wel ziet hij in dat Pandora minder vrij is in zijn keuze om wel of geen marge in te leveren, aangezien het bedrijf een beursnotering heeft. "De aandeelhouders willen winst zien. Daar hoeven wij geen rekening mee te houden."

Ook Lucardi geeft aan bij de in- en verkoop van sieraden tegen de hoge goud- en zilverprijzen aan te lopen. "Vooral omdat we altijd streven naar een goede prijs-kwaliteitverhouding voor onze klanten", laat het bedrijf in een reactie aan RTL Z weten. 

Of het merk zijn sieraden heeft aangepast vanwege de hoge grondstofprijzen houdt de onderneming in het midden. "We voeren regelmatig wijzigingen in het aanbod van onze juwelen en sieraden door, hierin is de vraag van onze klanten leidend." Op basis daarvan gaat Lucardi in gesprek met leveranciers zodat het inkoopbeleid kan meebewegen. Over die wijzigingen van het aanbod zegt het bedrijf niets. 

Goudprijs door het dak, goede tijd om oude ketting te verkopen. Dat zie je in deze video.