Ajax moet op zoek naar nieuwe hoofdsponsor, Ziggo stopt
Ziggo kon het aflopende contract verlengen, maar heeft besloten dat niet te doen. Door dat nu al bekend te maken, heeft de voetbalclub de tijd om op zoek te gaan naar een nieuwe hoofdsponsor vanaf het seizoen 2027/2028.
Ziggo wil breder dan voetbal
Ziggo stelt dat sponsoring van Ajax niet meer 'in lijn is met de strategie.' Het bedrijf wil 'ruimte maken voor nieuwe merk- en partnershipinitiatieven die breder gaan dan voetbal.' Onduidelijk is op wat voor 'nieuwe merk- en partnershipinitiatieven' Ziggo voor de toekomst mikt. Een woordvoerder kon daar geen concrete voorbeelden van geven. "Maar sponsoring van Ajax past niet bij de fase waarin ons bedrijf zit."
In 2025 verlengde het bedrijf het contract met de Amsterdamse club nog wel. Het zou toen gaan om circa 12 miljoen euro per jaar.
Gekweld Ziggo jaagt op KPN-klanten: 'We missen je'
Ziggo verliest al jaren achter elkaar klanten. Het bedrijf boerde jarenlang goed, maar miste de slag naar glasvezel. Ook helpt het niet dat er minder televisie wordt gekeken. Concurrenten speelden wel in op glasvezel en konden sneller en goedkoper internet aanbieden, met als gevolg dat Ziggo de afgelopen jaren honderdduizenden 'breedband-klanten' verloor.
Volgens de telecomprovider is het klantenverlies geen reden om met de sponsoring te stoppen. "We hebben alweer een stijgende lijn ingezet."
Ajax op zoek naar nieuwe sponsor
Het bedrijf doet er veel aan om nieuwe klanten te trekken. Onlangs werd bekend dat alle Ziggo-klanten vanaf 1 juli alle ESPN-zenders in hun televisiepakket krijgen tegen een meerprijs van 2,50 euro. Hierdoor kunnen alle eredivisiewedstrijden bekeken worden. Eerder moest er een apart en duurder pakket voor voetbalzenders worden afgesloten. Niet iedereen is blij met deze move. Niet-sportliefhebbers balen ervan dat ze toch bij moeten betalen voor voetbal.
Commercieel directeur van Ajax Cas Biesta moet nu op zoek naar nieuwe geïnteresseerde bedrijven die hun naam op het shirt van de Amsterdamse club willen zien. Het zal mogelijk niet makkelijk vinden om een sponsor te vinden die daar weer 12 miljoen euro per jaar of meer voor neerlegt. Ajax eindigde het afgelopen seizoen als vijfde en kwalificeerde zich pas na play-offs voor de commercieel gezien niet zo interessante Conference League.