Is dat plaatje AI? Label vanaf vandaag verplicht

Langzaam maar zeker komen er steeds meer regels over het gebruik van AI, en vandaag wordt er weer een belangrijke stap gezet. Een deel van de Europese AI Act gaat vandaag in, en moet het duidelijker maken wanneer je met AI te maken hebt.

Volgens de nieuwe regels moet je een label te zien krijgen als je naar een AI-plaatje kijkt of met een AI-assistent praat. Bijvoorbeeld de chatbot van een klantenservice, die mag niet doen alsof je met een echt mens praat.

Daarbij maakt het wel uit waar je die AI tegen komt. Als het gaat om fictie, zoals een film of een televisieserie, dan is het genoeg om in de aftiteling op te nemen dat er AI is gebruikt. Maar bij een reclamefoto of -video die met AI is gemaakt, moet dat in beeld staan. Denk aan advertenties die je tegenkomt op social media.

Ook nieuwsberichten of andere informatie met een 'publiek belang' mogen alleen nog met AI gegenereerd worden als dat er duidelijk bijstaat, of als de informatie daarna nog door een mens wordt gecontroleerd. Die regel moet de verspreiding van nepnieuws tegengaan, en een obstakel opwerpen voor zogenoemde content farms, websites die in hoog tempo AI-artikelen van slechte kwaliteit rondpompen

Bedrijven die zich niet aan de nieuwe regels houden kunnen een boete krijgen die in de miljoenen kan lopen. Wel goed om te weten: deze regels gelden alleen voor bedrijven. Een individu die AI-gegenereerde nepbeelden op social media zet, kan niet worden aangepakt.

In de Europese AI-wet zitten nog veel strengere regels over het gebruik van AI in zogeheten hoog-risico-toepassingen. Denk aan AI die wordt gebruikt bij sollicitaties of in de zorg. Maar die regels zijn uitgesteld, en gaan op zijn vroegst volgend jaar december pas in.

Eind vorig jaar werden de regels rondom AI door de Europese Commissie aangepast. Volgens de Commissie gaat het om een versimpeling, die hard nodig is om Europa beter te laten concurreren. Maar tegenstanders zeggen dat de regels onder druk van techbedrijven zijn afgezwakt.